Análise de site gratuita: o que ela lê, o que ela deixa passar e quanto a versão gratuita custa a você

Você digitou essas palavras porque o telefone anda mais quieto do que antes, e o site pareceu o lugar certo para começar. Alguma coisa nele deve estar quebrada, faltando ou mal escrita, e uma ferramenta gratuita vai dizer qual. Esse instinto é razoável, e geralmente produz o relatório errado.

Antes de tudo: a Klientee é o meu produto. Eu dirijo a empresa. Então leia os preços mais abaixo como a leitura de um concorrente, com a data em que os conferi, e me escreva se algum estiver errado.

A expressão cobre quatro pedidos diferentes

Escrevi longamente sobre isso em outro lugar, em análise de site: quatro trabalhos sem relação entre si dividem o mesmo nome. A versão curta importa aqui, porque é ela que decide qual ferramenta gratuita você deve abrir.

Existe o rastreamento técnico: links quebrados, títulos ausentes, páginas bloqueadas para os mecanismos de busca. Existe o teste de velocidade: quanto tempo suas páginas levam para aparecer em um celular. Existe a leitura de tráfego: quem chega, de onde e o que faz em seguida. E existe uma quarta, bem mais rara: uma leitura comercial do site. Para quem essa empresa vende, o que essas pessoas compram, com quais palavras, e quem mais se parece com elas.

Se você chegou aqui porque ninguém está ligando, a quarta é a que você quer. É também a que quase ninguém oferece de graça, porque as três primeiras podem ser calculadas a partir de sinais públicos, e a quarta exige ler frases e tirar uma conclusão delas.

Escolher para quem escrever é a parte que a nossa própria ferramenta faz: ela lê o seu site, descobre quem paga você e por quê, e encontra tomadores de decisão parecidos com esses clientes.

O que "gratuito" significa na prática

O gratuito vem em três formatos, e cada um custa algo diferente a você.

O primeiro é um relatório em troca de um endereço de e-mail. Você recebe uma nota de zero a cem e uma lista de quarenta constatações, a maioria verdadeira e nenhuma classificada pelo efeito que teria na sua receita. O preço real é que você contou a uma equipe de vendas que está preocupado com o seu site. A ligação chega em uma semana.

O segundo é o plano gratuito de um produto pago. Honesto, limitado e útil se o limite cair do lado certo da sua pergunta. A Regie.ai, por exemplo, publica um plano de $0 ao lado dos pagos, conferido em 29 de setembro de 2026.

O terceiro é uma demonstração que funciona antes de existir qualquer conta. Nada para preencher, nada para cancelar. Esse formato é raro porque é caro de oferecer, e é o único em que você consegue julgar o produto, e não o processo de vendas.

O único teste que vale aplicar a qualquer análise gratuita

Você consegue rastrear cada afirmação até uma frase do seu próprio site?

Esse teste não é enfeite. Se um relatório diz que seus clientes são indústrias de médio porte sob pressão de conformidade regulatória, ou ele cita a página onde leu isso, ou produziu um parágrafo convincente a partir do rótulo do seu setor. O segundo tipo soa melhor e não diz nada, porque descreve o seu setor, não o seu negócio. Dá para verificar em trinta segundos: pergunte de onde ele tirou isso.

O padrão que mais vejo quando o nosso próprio leitor percorre o site de uma pequena empresa de serviços B2B é este: o site explica o ofício em detalhe, os métodos, os anos de prática, as certificações, e nunca diz para quem ele é. O segundo mais comum é um site perfeitamente honesto sobre um negócio que o dono deixou para trás há dois anos.

A versão de vinte minutos que você pode fazer sozinho

Isso não custa nada e supera qualquer relatório enviado por e-mail, porque usa uma informação que nenhum rastreador alcança: as suas notas fiscais.

1. Pegue as suas dez últimas notas fiscais. Ao lado de cada uma, escreva a frase que o cliente usaria para explicar por que contratou você. Não o nome do serviço. O motivo.
2. Agrupe-as. A maioria das empresas desse porte encontra dois ou três grupos, e um deles paga melhor e discute menos.
3. Abra a sua página inicial e leia-a como um desconhecido com um problema. Com qual desses grupos ela fala? Se a resposta for "com todos, em termos gerais", essa é a constatação.
4. Busque no seu próprio site as três palavras que o seu melhor cliente usou na etapa um. Se essas palavras não estão no site, as pessoas parecidas com esse cliente não conseguem se reconhecer nele.
5. Anote o evento desencadeador: o que aconteceu na semana desse cliente que o fez começar a procurar. Uma saída, uma auditoria reprovada, uma nova obrigação, um prazo. Se o seu site nunca nomeia esse momento, ele só pode ser encontrado por quem já sabe o que buscar.

Cinco etapas, e nenhuma delas é uma dica que você já leu dez vezes. O que faz isso funcionar é que a leitura é feita de trás para frente, do dinheiro recebido para as palavras publicadas, em vez de para frente, a partir de um modelo do setor.

A parte que uma análise não consegue resolver, e por que isso importa

Eis a ideia que eu gostaria de deixar em troca dos seus oito minutos.

Uma indicação faz três trabalhos por você ao mesmo tempo, e você não vê nenhum deles acontecer. Ela explica quanto você vale. Ela explica isso a alguém parecido com quem está indicando, e é por isso que o encaixe costuma ser tão bom. E ela faz as duas coisas no momento em que essa pessoa realmente precisa do trabalho.

O terceiro trabalho é o que você nunca controla. O dono de uma pequena agência de desenvolvimento disse isso melhor do que eu: você nunca sabe quando elas chegam, pode receber quatro em um mês e depois calmaria total pelos seis seguintes. Isso não é uma fraqueza do negócio dele. É o mecanismo funcionando exatamente como foi projetado, em um calendário que pertence a outras pessoas.

Nenhuma análise de site muda esse ritmo de chegada. O que uma boa leitura comercial do seu site muda é se os dois primeiros trabalhos, a explicação e a semelhança, podem ser feitos nas semanas que você escolher. Esse é todo o assunto. Não se trata de virar alguém que vende, e certamente não se trata de invadir a vida de desconhecidos. Trata-se do calendário.

Ferramentas, com os preços que consegui ler

Conferi essas páginas de preços em 29 de setembro de 2026 com um navegador headless que carrega a página, espera, rola e lê o texto visível. Esse método tem um limite que devo declarar: alguns fornecedores bloqueiam a leitura automatizada, e alguns não mostram nenhum valor até você mover um controle deslizante ou pedir uma demonstração. Para esses, digo apenas que não consegui ler um preço público naquela data, o que não é o mesmo que dizer que eles não publicam nenhum. Preços conferidos em 29 de setembro de 2026. Se algum estiver errado, me avise e eu corrijo.

Rastreadores técnicos e testes de velocidade de página. Gratuitos, numerosos, e respondem aos dois primeiros pedidos, não ao quarto. Se as suas páginas levam oito segundos para aparecer em um celular, corrija isso antes de qualquer outra coisa. Nenhuma leitura do seu negócio sobrevive a uma página que ninguém espera carregar.

Bases de dados, que entregam linhas. A Clay mostrava planos de $113, $135, $167, $180, $185, $261 e $1,913, com créditos a $0.01 e $0.05, ao lado de um pedido de demonstração. ZoomInfo e Lusha bloquearam a leitura automatizada naquele dia, então não tenho valor para nenhuma das duas. Elas servem para você se já sabe para quem escrever e quer dados de contato em volume. Uma base de dados entrega uma lista, e a lista nunca foi a parte difícil.

Ferramentas de envio. A Instantly mostrava $47, $97 e $358 por mês. A Smartlead mostrava $32, $59 e $78, com complementos cobrados à parte a $59, $39 e $29. A Saleshandy mostrava $34, $76 e $149 por mês no plano anual, e $41, $99 e $189 no mensal. lemlist e Woodpecker não mostravam nenhum valor que eu conseguisse ler em 29 de setembro de 2026. Elas servem para você se já tem a lista e as palavras, e quer que as sequências saiam de forma confiável.

Ler, decidir, escrever, enviar. A Regie.ai mostrava $0, $41, $49, $125 e $150, incluindo um plano gratuito. A AiSDR informa a partir de $250 por mês, com planos de $900 e $2,500, mais $149 por campanha ou $2,500 por mês para o serviço gerenciado. A Explee funciona por créditos, com $30 para experimentar e linhas a partir de $5 e de $10 por mil. Artisan e 11x não mostravam nenhum preço público que eu conseguisse ler naquele dia.

Klientee, sobre os mesmos quatro pontos. O que faz: lê o seu site, descobre quem paga você e por quê, encontra tomadores de decisão parecidos com esses clientes e escreve para eles a partir das suas próprias caixas de e-mail. Quanto custa: $149, $349 e $749 por mês por site, publicados, sem créditos e sem multiplicação por usuário. Para quem serve: uma empresa de serviços B2B de uma a cinquenta pessoas, sem vendedor, que vive do boca a boca. Quem não deveria comprar: uma empresa com a carteira de pedidos cheia e indicações estáveis o bastante para planejar em cima delas, uma empresa cujo site descreve um negócio que ela não opera mais, e qualquer pessoa que queira linhas numa planilha para trabalhar manualmente, que é o grupo das bases de dados acima, e mais barato. Se essa primeira descrição é a sua situação, a leitura gratuita vai mostrar o que ela entendeu antes que você entregue qualquer coisa, porque funciona antes de existir uma conta.

Onde toda análise gratuita para

Ela não pode dizer quanto cobrar. Não pode dizer se a empresa que você está olhando tem orçamento neste trimestre. Não pode dizer por que o cliente que você perdeu no ano passado foi embora, e essa costuma ser a frase mais valiosa ao seu alcance, que só se obtém perguntando a ele.

E se o seu site é uma única página feita às pressas, nenhuma leitura dele vai valer a pena. Reescreva os três parágrafos que dizem a quem você atende e por que essas pessoas procuram você, e depois rode a análise. Essa ordem poupa uma tarde desperdiçada.

Axel Joseph Auguste. Saiba mais sobre quem escreve aqui.