Precios de GMass, y lo que una página de precios no puede contarte

Has decidido hacer tu propio cold email. Has dado con una herramienta que funciona dentro de Gmail y quieres saber la cifra mensual antes de comprometerte. Es una forma razonable de empezar, y también la decisión más barata que vas a tomar este trimestre.

Dirijo una empresa que compite con algunas de las herramientas que menciono más abajo, así que léelo teniendo eso en cuenta. Lo que puedo darte y una página de precios no puede es el resto de la factura: el trabajo que la suscripción no hace y las cifras que comprobé el mismo día en todo este mercado.

Una advertencia, y una cifra que no tengo

Klientee es mi producto. Aparece en la comparativa más abajo con los mismos cuatro datos que todo lo demás, incluido quién no debería comprarlo.

El 29 de septiembre de 2026 puse a un navegador headless a cargar las páginas de precios públicas de un conjunto de herramientas de este mercado, esperar a que se renderizaran, hacer scroll y leer el texto visible. GMass no estaba en ese lote. Así que no tengo ninguna cifra de GMass capturada, y no voy a reconstruirla de memoria ni a partir de un listado de terceros. Un precio equivocado es el único error que me cuesta un lector para siempre.

Consúltalo en su propia página de precios. De todos modos es la única versión actualizada, y los precios de esta categoría cambiaron más de una vez en 2026.

Lo que sí puedo decirte es qué tipo de producto estás comprando, que es precisamente lo que la mayoría de la gente entiende mal antes de pagar nada.

Tres productos distintos que se comparan como si fueran uno

Las herramientas de cold email tienen tres formas, y no son sustituibles entre sí.

• Datos y enriquecimiento. Clay, Apollo, ZoomInfo, Lusha. Te entregan filas. Tú sigues decidiendo a quién merece la pena escribir, redactas, preparas los buzones y envías.
• Envío. lemlist, Instantly, Smartlead, Saleshandy, Woodpecker y cualquier cosa que envíe secuencias desde tu propio Gmail. Tú pones la lista y las palabras.
• De principio a fin. AiSDR, Regie.ai, Explee, Artisan, 11x y Klientee. Leen una web o un briefing, eligen a quién dirigirse, redactan y envían.

Un remitente basado en Gmail está en el segundo grupo. No es una crítica, es justo su razón de ser: pone una combinación de correspondencia y un motor de secuencias donde ya está tu correo, y envía a través de tu propia cuenta de Google. Si tienes la lista y tienes el texto, el segundo grupo es exactamente lo que deberías pagar, y deberías pagar lo menos posible por ello.

Si no tienes ni la lista ni el texto, la suscripción no es la parte cara de lo que estás a punto de intentar.

Los precios que sí comprobé, el 29 de septiembre de 2026

El método, explicado con claridad para que puedas juzgarlo: Chromium headless, página cargada y desplazada, texto visible leído. Tiene un límite real. Algunas páginas bloquean la lectura automatizada y otras no muestran nada sin pulsar un selector, mover un control deslizante o pedir una demo. Cuando ocurrió eso, digo solo que no pude leer un precio en esa fecha, no que el proveedor los oculte. Si alguno de estos datos es incorrecto, escríbeme y lo corregiré.

Precios comprobados el 29 de septiembre de 2026.

Envío

• Instantly: $47, $97 y $358 al mes.
• Smartlead: $32 y $59 al mes, con un tercer nivel que aparece a $78. Complementos con precio aparte de $59, $39 y $29.
• Saleshandy: con facturación anual, $34, $76 y $149 al mes, facturados a $408, $912 y $1,788 al año. Con facturación mensual, $41, $99 y $189.
• lemlist y Woodpecker: no pude leer un precio público en sus páginas de precios en esa fecha. La página de Woodpecker se renderizó y ofrecía solicitar una demo; no apareció ninguna cifra en el texto que pude leer.

Datos y enriquecimiento

• Clay: $113, $135, $167, $180, $185, $261 y $1,913, más precios por créditos de $0.01 y $0.05. Junto a los niveles publicados hay una solicitud de demo.
• ZoomInfo y Lusha: bloqueadas. Dieciséis palabras renderizadas en una, ciento diecinueve en la otra. Ningún precio leído.

De principio a fin

• AiSDR: $250, $900 y $2,500 al mes. Su página indica un servicio gestionado por campaña a $149 adicionales por campaña, y un servicio totalmente gestionado a $2,500 adicionales al mes. Otras cifras en la página: desde $349 al mes, desde $94 al mes, desde $59 por usuario al mes.
• Regie.ai: $0, $41, $49, $125 y $150. Existe un plan gratuito.
• Explee: basado en créditos en lugar de por usuario. $30 para probarlo, partidas de $1 a $15, y precios repetidos de «desde $5 por 1k» y «desde $10 por 1k».
• Artisan y 11x: no pude leer un precio público en esa fecha. Una captura de Artisan devolvió la página con una llamada a la acción para reservar una demo y ninguna cifra; dos capturas posteriores no devolvieron casi nada.
• Salesloft y Outreach: renderizadas, solicitud de demo, ninguna cifra.

Hay dos cosas que se ven en esa lista incluso sin una línea de GMass. Enviar es barato, más o menos entre treinta y cien dólares al mes para una empresa pequeña. Y en cuanto una herramienta asume la decisión y la redacción, la cifra se multiplica.

Los costes que no aparecen en ninguna página de precios

Son tres, en el orden en que suelen doler.

Decidir a quién escribir. Son horas de tu semana, y es la parte que determina si algo funciona. La lista nunca fue lo difícil. Escribir a las cuarenta personas equivocadas con una secuencia perfecta no produce nada, y ninguna suscripción lo arregla.

Tu dominio. Una herramienta que envía a través de tu propio Gmail significa que tu reputación de envío y tus facturas comparten buzón y dominio, salvo que configures deliberadamente un dominio aparte y buzones aparte para la prospección. Lo que hay que temer aquí no es a un regulador. Es una cuenta de Google Workspace con problemas y tus presupuestos sin llegar a su destino. Si vas por este camino, presupuesta el segundo dominio y el periodo de calentamiento antes de presupuestar el software.

Redactarlo. El director de una consultora de fusiones y adquisiciones lo resumió mejor que cualquier proveedor: «O entregamos o prospectamos, pero rara vez las dos cosas a la vez». Nada en el plan de treinta dólares cambia esa frase.

El trimestre en que la suscripción no se usa

Este es el coste que no esperaba que fuera el más importante, y se puede medir.

A lo largo de once años de la serie de servicios de la Oficina del Censo de Estados Unidos, el primer trimestre se sitúa en 96.0 frente al cuarto trimestre en 104.6. De enero a marzo es el tramo flojo para las empresas de servicios, lo que significa que el trabajo que necesitas tener hecho en enero es prospección que tenías que haber hecho en noviembre, en tus semanas de más trabajo.

El dueño de una agencia describió el resultado:

Cuando dejo de hacer outreach, los leads se cortan por completo. Es como si reiniciara el negocio cada 30 días.

Una herramienta que manejas tú solo funciona en los meses en que tienes tiempo, y esos son exactamente los meses en que no la necesitas. Esa es la comparación real que hay que hacer: no cuarenta y siete dólares frente a treinta y dos, sino una herramienta barata que funciona cuatro meses al año frente a una solución más cara que funciona doce. Si tu flujo de recomendaciones se ha vuelto irregular en lugar de desaparecer, lo que se ha roto es el momento, no el volumen. Escribí sobre ese mecanismo en por qué tus mejores clientes dejaron de recomendarte.

Cuál encaja, incluso cuando la mía no

Un remitente basado en Gmail, o cualquier herramienta del grupo de envío. Qué hace: envía secuencias desde tu buzón. Cuánto cuesta: consulta su página de precios en el caso de GMass; aproximadamente de $32 a $97 al mes en las demás que comprobé. Para quién encaja: ya sabes a quién escribes, redactas bien y quieres la forma fiable más barata de enviar. Quién no debería comprarla: cualquiera que espere que la herramienta decida a quién dirigirse, porque no lo hará ni dice hacerlo.

Clay y las herramientas de datos. Qué hacen: te entregan filas y las enriquecen. Cuánto cuestan: desde $113, más créditos. Para quién encajan: alguien que se va a encargar de decidir y redactar, y quiere mejor materia prima. Quién no debería comprarlas: una empresa de dos personas sin nadie que trabaje esas filas.

Klientee. Qué hace: lee tu web, deduce quién te paga y por qué, encuentra a responsables de decisión que se parecen a esos clientes, redacta y envía desde tus propios buzones. Cuánto cuesta: $149, $349 y $749 al mes por sitio, publicado, sin créditos, sin facturación por acción, sin multiplicación por usuario. Para quién encaja: una pequeña empresa de servicios B2B sin comercial, donde la prospección se detiene en cuanto empieza un proyecto. Quién no debería comprarla: una empresa con la cartera de pedidos llena y un motor de recomendaciones que sigue funcionando a su ritmo, cualquiera que ya tenga contratado a alguien cuyo trabajo sea prospectar, cualquiera que quiera aprobar cada palabra de cada email antes de que salga, y cualquiera que venda a consumidores. Si la primera descripción eres tú, Klientee es la respuesta honesta, y la primera prueba es gratuita y no requiere cuenta: escribes la dirección de tu web y lees lo que ha entendido de tu negocio, con cada afirmación respaldada por un extracto de tus propias páginas.

Una de las cosas más afiladas que ha dicho el dueño de una pequeña empresa sobre el cold email, incluido el mío, es esta:

Si fuerais buenos, ya os habríamos encontrado y contratado.

Es falso, y lo es de una forma que vale la pena señalar. Los compradores no hacen búsquedas. Preguntan a las dos personas en las que confían, y la persona en la que confiaban estaba ocupada, o pensó en otro, o te recomendó en marzo cuando el presupuesto se cerró en marzo.

Lo que yo haría en tu lugar

Ve a leer la página de GMass y las de otras dos o tres del grupo de envío, elige la más barata que haga lo que necesitas y cómprala. Después apunta, con honestidad, quién va a dedicar cuatro horas a la semana a elegir a quién dirigirse y a redactar. Si la respuesta eres tú, y además eres quien entrega el trabajo, has encontrado la verdadera limitación, y no se mide en dólares al mes.

Axel Joseph Auguste